Rimmel Londýn se dostal do ohně poté, co reklama s Cara Delevingne byla ve Spojeném království zakázána pro zveličování účinků značky ScandalEyes Mascara. Reklama, která vyšla v prosinci, tvrdí, že řasenka vytváří “nebezpečně odvážné řasy” s “extrémním objemem” a ukazuje, že produkt Delevingne používá k dosažení těchto přesných výsledků. Její řasy vypadají vážně déle a tlustší, ale jak se ukázalo, nebylo to prostě řasenka, která jí dávala řasám svůj odvážný pohled – měla nějakou pomoc, a to prostřednictvím falešných a Photoshopových.
Podle zprávy společnosti Opatrovník, britský úřad pro reklamní standardy (ASA) prohlašuje, že značka přehnala “účinky, které byl výrobek schopen dosáhnout” použitím “postprodukčních technik”, aby Delevingneovy řasy vypadaly plnější a delší, což je přesný účinek řasenky inzeroval Rimmel Londýn.
Společnost Coty UK, která vlastní společnost Rimmel v Londýně, přiznala, že používá falešné řasy k tomu, aby “vyplnila mezeru a vytvořila jednotnou řičku řas” a uvedla, že postprodukční techniky byly používány pouze k “překreslení” některých Delevingnových přírodních řas, t viditelná kvůli jejímu tmavému očním stínu, podle BuzzFeed News. Společnost dokonce poskytla ASA fotografie před a po fotografiích řas, ale agentura tvrdila, že reklama “zveličuje efekt, který přesahuje to, co by mohl výrobek dosáhnout mezi spotřebiteli” a zakázal ho ze vzduchu, zprávy společnosti BuzzFeed.
Není to poprvé, kdy se britská divize značky ocitla v tomto typu situace: V roce 2010 ASA zakázala reklamu na značku “1, 2, 3 Looks” představující Gruzie Maya Jaggera poté, co připustila, že zvyšuje její řasy s umělými vložkami. Dior Beauty čelila podobné situaci v roce 2010, kdy byla Natalie Portmanová zjištěna, že nosí falešné řasy v reklamě na řasenku značky, v té době Fashionista.
“Vzhledem k tomu, že reklama přinášela objemový, prodlužující a zhušťovací účinek výrobku, považovali jsme použití bičových vložky a postprodukční techniku za pravděpodobné, že by tento efekt přeháněl nad rámec toho, co by mohl výrobek dosáhnout mezi spotřebiteli,” ASA řekl ve svém prohlášení. “Proto jsme dospěli k závěru, že reklama byla zavádějící.”
Reklama byla vytažena ze vzduchu a není známo, zda budou podniknuty další akce. Můžete to vidět pro sebe níže.
Více příběhů o kosmetických výrobcích:
- Krása produkty na cíl jsou stále ještě levnější
- 11 Přírodní produkty na kráse, které se hnaly na Pinterest právě teď
- Jsou to nejlepší palety pro cestování v očích, podle Pinterestu
Podívejte se na tento přehled o nejlepších rtěnkách pro jaro:
Je škoda, že reklama Rimmel Londýn s Carou Delevingne byla zakázána kvůli zveličování účinků řasenky ScandalEyes Mascara. Je však důležité, aby reklamy nebyly zavádějící a aby spotřebitelé měli správné informace o produktech, které kupují. Je dobře, že britský úřad pro reklamní standardy (ASA) pečlivě sleduje reklamy a chrání spotřebitele před klamavou reklamou. Doufejme, že v budoucnu budou reklamy v kosmetickém průmyslu více transparentní a pravdivé.