Бразилската дизайнерка Даниела Хейейл може да не е домакинско име, но я познавате. Познавам я. Всеки я познава и всичко е заради една рокля. Или по-скоро на рокля – тази, която Кейт Мидълтън носеше, за да обяви ангажимента си към принц Уилям през 2010 г. Безкраен, но ток, рокля-синята рокля от рокля за копринена джинси (която перфектно допълваше нейния 12-каратов сапфирен зашеметяващ знак) дойде да представи и да даде пример на херцогинята на Кеймбридж елегантен и елегантен стил. И точно така, този момент от време катапултира марката на Иса-Хейейл до метеорична слава и следователно нейното падение.
И докато Хейлел се връща с нова блестяща марка този сезон – DHELA, мастик на първото й име и фамилия, но също означава “принадлежи на нея” в португалците – важно е да разберем какво се е случило с Иса, което я е довело до това точка.
Тя първо стартира базираната в Лондон марка през 2001 г., след като не е в състояние да намери нещо вълнуващо или вдъхновяващо на пазара. “Всичките ми красиви приятели в Лондон носеха много черно и сиво и се обличаха по много нееменски начин и аз исках да променя това! Така че исках моите дизайни да бъдат изпълнени с ярки цветове и отпечатъци, радостни рокли в ласкателни, съблазнителни форми “, казва тя чар, продължавайки да обяснява, че Иса нараства бавно и стабилно през първите няколко години, докато започна да се възприема признание сред списъка на А-листа. “Нямаше нищо по-лесно отрязано, лесно за носене или без елегантност на пазара.”
Тогава се случи Ефектът на Великия Кейт.
“Това беше приказен момент, чиста магия и аз съм изключително поласкана, че избра един от моите проекти за такъв специален момент”, казва Хейейл. “Мисля, че причината, поради която е резонирана по целия свят, е, че тази рокля ще е подходяща за всяка жена, за всяка раса, за всяка националност и за всяка форма на тялото”.
Кейт Мидълтън, облечена в рокля “Иса”, в деня на съобщението си за ангажимента
Добрата новина: Роклята се продаваше само за няколко минути. Лошата новина: Хеййл не можа да се справи с търсенето, финансово. Това, от което се нуждаеше, беше инвеститор. През 2011 г. тя продаде по-голямата част от компанията си на дъщерята на египетския милиардер Мохамед Ал Файед на Камила Ал Файед. Две години по-късно Хейъел напуска компанията поради творчески различия. И през 2015 г. Иса се затвори.
“В момента на напускане, продажбите на дребно в световен мащаб са били около 27 милиона паунда, а етикетът постига двуцифрен ръст от началото на годината”, спомня си Хейейл. “Въпреки това, по време на бързо разширяване, нов дизайнерски екип пое и от моя гледна точка те не разбраха ДНК на марката. Малко след заминаването ми продажбите започнаха да спадат значително и етикетът беше затворен две години по-късно. “
Историята е станала нещо като предупредителна история, но Хейлил реши да гледа напред, вместо да се занимава с миналото. Влез в новата си идея, DHELA. Трудно е да не се правят сравнения между двете марки, които Helayel казва, че няма да ви подведе. И двамата са родени от едно и също място – в края на краищата – дизайн, който дава възможност на жените чрез ласкави силуети, богати цветове и игриви отпечатъци.
Известните рокли на копринени тениски на Хейъл са там, макар и актуализирани в цвят мак-фуксия и нарязани с врязано деколте или като невероятно елегантна вечерна рокля с една рамо. Нейният подпис шиффон кафтаните също се появяват, но се превръщат във форми на момента, като на рамото или със секси отворени.
“Искам да запазя и актуализирам тези стилове на подпис в DHELA, но също така съм много развълнувана, че разработвам нови групи от тъкани, като по-специално трикотажът ме интересува напоследък и става все по-голяма част от моите колекции”, казва тя. “Съществува и ясна еволюция, тъй като съм израснал, виждал и преживявал нови неща, имал нови идеи и бях вдъхновен да развивам и надграждам миналото си”.
Вдъхновена от Амазонка, колекцията от пролетта на 2023 г. е вкоренена в природата, особено орхидеи и растения, намиращи се в гората, под лещата на 70-те години (любимите й: метална рокля от шифон и дълга шифон, , и синьо, което е вдъхновено от гигантски листа в Амазонка).
Друга голяма разлика за Хелейъл този път е нейният подход към бизнеса. “Определено съм в по-силна позиция да се справя с всички предизвикателства, които ще дойдат с DHELA – нищо не бива да се преживява и съм виждал всяка част от процеса от първите дъски за настроение на колекция до магазина”, казва тя казва. “Но е важно да запомните, че светът се променя огромно. Например, социалните медии, онлайн пазаруването и пазаруването направо от пистата са неща, които просто не съществуват, когато започнах Иса. Единственият начин да се изправим пред нови проблеми или въпроси е с отворен ум и свежа перспектива. “
И мисли ли, че Кейт Мидълтън ще бъде фен? Устните й са запечатани, но се надява, че “жените по света ще намерят нещо в DHELA”.
Превъртете се, за да видите първата колекция DHELA на Helayel.
Повече модни марки, които обичаме:
- Как реформацията се превърна в последната готина марка за момичета за устойчиво облекло
- Феминистката фланеристика на Диор ще те накара да изглеждаш добре
- Запознайте се с еко-съзнателната модна марка “Ема Уотсън”
Вижте най-добрия външен вид на Кейт Мидълтън от 2016:
Даниела Хейейл е бразилски дизайнер, която стана известна благодарение на роклята, която Кейт Мидълтън носеше, за да обяви ангажимента си към принц Уилям през 2010 г. Това доведе до метеорична слава на марката на Иса-Хейейл, но след това тя се сблъска с финансови проблеми и компанията беше затворена. Въпреки това, Хейейл реши да гледа напред и създаде новата си марка DHELA, която запазва нейната подписна ласкава естетика, но също така включва нови идеи и тъкани.
ото съдействие на Дела
Даниела Хейейл е една от най-известните бразилски дизайнерки, която стана известна с роклята, която Кейт Мидълтън носеше, за да обяви ангажимента си към принц Уилям през 2010 г. След този момент марката на Иса-Хейейл стана изключително популярна, но по-късно се сблъска с финансови проблеми и беше затворена. Сега Хейейл се завръща с новата си марка DHELA, която запазва нейния подпис стил, но също така включва нови идеи и тъкани. Важно е да се разбере какво се е случило с Иса, което я е довело до това точка, но Хейейл реши да гледа напред и да се фокусира върху новата си идея.