Zara je zdánlivě nekonečným zdrojem cenově dostupných šicích skleněných spon, ale oblečený řetězec je pro novou marketingovou kampaň náročný.
Reklama, která byla viděna v obchodech v Anglii a Španělsku, obsahuje slogan “Love Your Curves”. Zatímco je to zdánlivě dobře promyšlené poselství o pozitivitě těla, je zde problém: Dva modely, které se nacházejí vedle fráze, mají stejnou velikost, takže křivky, které Zara žádá zákazníky, aby milovaly, nejsou ty, . Samozřejmě, že můžete být tenké s křivkami, ale tyto modely jsou sotva zakřivené – a internet měl na to nějaké pocity.
Zara je “Love Your Curves” reklama začala jít virální po irské osobnosti rádia Muireann O’Connell tweeted o tom, podněcovat mnoho dalších zákazníků, aby se do sociálních médií vyvrátit vynechání plus-velikost modelu. Zatímco někteří tweeted, že se maloobchodník pokoušel posílit ženám všech typů těla, včetně těch, kteří nosí malé velikosti, mnozí jiní cítili, že se značka dopustila závažné chyby tím, že zanedbala zařazení různorodých modelů do kampaně, a proto přesný opak toho, co slogan káže.
https://twitter.com/MillieatLRC/status/831905270641090561?ref_src=twsrc%5Etfw
https://twitter.com/adi_peltz/status/836566218056339456?ref_src=twsrc%5Etfw
Zara se v minulosti stala novinkou pro nedostatek možností pro ženy s větší velikostí a minimální zásobu velkých velikostí. V loňském roce jeden španělský teenager vytvořil petici požadující, aby značka ve Španělsku začala přenášet velké velikosti. Dostalo se jí více než 95 000 podpisů, které vyzvaly firmu Zara, aby začala přenášet nějaké položky velikosti XXL. Mnozí však stále tvrdí, že nalezení velkých velikostí v obchodě je obtížné bitvy. Vypadá to, že všichni lidé opravdu chtějí, aby Zara rozpoznala jejich křivky – malé a větší velikost.
Dostali jsme se k Zaru k komentáři a aktualizujeme tento příspěvek s jeho odpovědí.
Více od Zara:
- Zara právě zahájila kolekci udržitelných oděvů
- Nakupuje skutečně vás šťastný?
- ICYMI, Zara má prodejnu
Tato kampaň Zary je velmi problematická. Zatímco slogan “Love Your Curves” může být pozitivní, modely, které jsou použity v reklamě, neodpovídají tomuto poselství. Zara by měla zahrnout různorodé modely, aby ukázala, že skutečně podporuje všechny typy těl. Je důležité, aby se značky snažily ukázat, že krása není o velikosti, ale o sebevědomí a pohodě s vlastním tělem. Doufáme, že Zara si vezme k srdci kritiku a bude se snažit být více inkluzivní.
Tato kampaň Zary je velmi problematická. Zatímco slogan “Love Your Curves” může být pozitivní, modely, které jsou použity v reklamě, neodpovídají tomuto poselství. Zara by měla zahrnout různorodé modely, aby ukázala, že skutečně podporuje všechny typy těl. Je důležité, aby se značky snažily ukázat, že krása není o velikosti, ale o sebevědomí a pohodě s vlastním tělem. Doufáme, že Zara si vezme k srdci kritiku a bude se snažit být více inkluzivní.