Das Gelände von Skansen, einem 127 Jahre alten Freilichtmuseum auf der schwedischen Insel Djurgården, ist wie ein Geschichtsbuch, das zum Leben erweckt wird. Ein Streichelzoo und ein Aquarium befinden sich inmitten von neu angelegten Bauernhöfen und Behausungen aus fünf Jahrhunderten . Es ist auch der Schauplatz für die Vorschau auf die siebte Conscious Exclusive Collection von HM, die am 19. April startet. Eine Schaufensterpuppe ist in einem ätherischen weißen bodenlangen Kleid ausgestattet, das aussieht wie aus Spitze, aber tatsächlich in einem neuen Stoff namens Econyl, hergestellt aus Nylon aus alten Fischernetzen und Teppichen. Eine glänzende Box enthält silberne tulpenförmige Ohrringe und Ringe aus geschmolzenen Münzen, Leuchtern und Besteck.
Das wiederverwendete Nylon und Silber sind die neuesten Materialien, aus denen HM seine Conscious Collections zusammen mit den bekannteren Bio-Leinen, Baumwolle und Tencel herstellt, einer Faser aus Eukalyptusbäumen, die mit ungiftigen Chemikalien hergestellt wird. Das Unternehmen hat 2011 seine erste Conscious Collection ins Leben gerufen, aber das Gespräch über Nachhaltigkeit hat sich nur verschärft, da die Abschwächung des Klimawandels zu einem globalen Imperativ geworden ist. HM versucht, seinen Teil zu tun. Im vergangenen Mai unterzeichnete das Unternehmen das 2023 Circular Fashion System Commitment und schloss sich Kerem, Adidas und Zara unter anderem an, um 100 Prozent nachhaltige Materialien zu verwenden und umweltfreundliche Produktionsprozesse bis zum nächsten Jahrzehnt zu entwickeln. Die 40-teilige Kollektion verwendet derzeit 50 Prozent zertifizierte nachhaltige Materialien, und HM hat eine wachsende Liste von Stoffen für zukünftige Jahreszeiten, wie Bambus-und-Bio-Baumwollsamt und veganes Traubenleder, hergestellt aus den ausrangierten Früchten der Weinherstellung . Darüber hinaus stammen 96 Prozent des Stroms des Unternehmens aus nachwachsenden Rohstoffen. Darüber hinaus wurde eine Bekleidungs-Recycling-Initiative gestartet, die seit 2013 55.000 Tonnen sammelt.
Fortschritt ist natürlich nicht immer einfach. “Wir wissen, wenn wir mit einer nachhaltigen Kollektion beginnen, dass wir nicht alles machen können, was wir wollen, aber Herausforderungen schaffen oft Innovation aus der Notwendigkeit”, sagt HM-Creative-Beraterin Ann-Sofie Johannson. Die Ästhetik der Kollektion (das Gesicht der Kampagne ist Christy Turlington) ist eine Hommage an Lilla Hyttnäs, die Heimat des schwedischen Malers Carl Larsson aus dem 19. Jahrhundert und seiner Frau Karin, einer Innenarchitektin. Folklore-Drucke imitieren Karins Wandteppiche, ihre Schürzen werden zu gestreiften Button-Down-Blusen und schwarze Pfeile zu einem cremefarbenen Umhang, ein Verweis auf den Larsson-Stammbaum. “Ich liebe Mode; Ich möchte weiterhin die Mode lieben “, sagt Johannson. “Wie lieben wir es auf die bestmögliche Weise? Siehst du das? “Sie zeigt auf die metallischen Fäden auf einem grünen Blumenkleid. “Der Lurex ist Polyester, aber noch kein recyceltes Polyester.”
Diese Geschichte erschien ursprünglich in der April 2023 Ausgabe von Marie Claire, jetzt an den Kiosken.
Das Gelände von Skansen ist ein wunderschönes Freilichtmuseum auf der schwedischen Insel Djurgården, das die Geschichte zum Leben erweckt. Es ist erstaunlich, dass es auch der Schauplatz für die Vorschau auf die siebte Conscious Exclusive Collection von HM ist, die am 19. April startet. Die Kollektion verwendet nachhaltige Materialien wie Econyl, Bio-Leinen, Baumwolle und Tencel, umweltfreundliche Produktionsprozesse und Recycling-Initiativen. HM hat sich verpflichtet, bis zum nächsten Jahrzehnt 100 Prozent nachhaltige Materialien zu verwenden. Die Ästhetik der Kollektion ist eine Hommage an Lilla Hyttnäs, die Heimat des schwedischen Malers Carl Larsson aus dem 19. Jahrhundert und seiner Frau Karin, einer Innenarchitektin. Es ist großartig zu sehen, dass Mode und Nachhaltigkeit Hand in Hand gehen können.