Veja, die schicke französische Sneaker-Marke aus Brasilien, hat sich bereits einen Ruf als Favorit der Fashion-Elite erarbeitet.

Das Label, bekannt für seine Verwendung von nachhaltigen und organischen Materialien, wird weltweit in einigen der coolsten Boutiquen verkauft, darunter Dover Street Market, Kith und Colette. Marion Cotillard, die französische Schauspielerin und Inbegriff des Pariser Stils, ist ebenfalls ein Fan.

Jetzt, 12 Jahre nach seiner Gründung, wird Veja sein bisher größtes US-Debüt geben. Bis zum 11. Oktober wird die Marke einen Pop-up-Shop in New Yorks SoHo-Boutique Anthom eröffnen. Das Geschäft wird die umfangreichste Auswahl an Veja-Sneakers enthalten, die jemals in den Staaten erschienen sind – von den Bestseller Esplar 3 Locks mit drei Klettverschlüssen bis zum V-10, einem klassischen Schnürer in neutralen Farben. Diese Schuhe sehen noch besser aus, wenn sie im Laufe der Zeit getragen werden, wie deine Lieblingslederjacke oder diese Vintage-Jeans in Distressed-Optik. Oh, und haben wir erwähnt, dass alle Stile von Veja unisex sind?

Wir haben uns mit dem Mitbegründer François-Ghislain Morillion zusammengesetzt, einer Hälfte des kreativen Duos zusammen mit seinem Partner Sébastien Kopp, um französische Inspiration, nachhaltige Materialien und den Promi zu sprechen, den er gerne mit den Schuhen der Marke sehen würde.

Veja ist eine französische Marke, aber alles wird in Brasilien hergestellt. Wie wirken sich die zwei unterschiedlichen Kulturen auf die Ästhetik aus?

Ich denke, unsere Sneaker sind ein bisschen mehr Französisch als Brasilianer. In Brasilien geht es um Tonnen von Farben und vielen Informationen, und wir versuchen, es zu reduzieren. Es geht darum, zum Kern des Produkts zu gehen. Als wir unsere Retro-Laufschuhe entworfen haben, haben wir versucht, es auf die einfachste Art und Weise zu machen. Am Ende mögen wir es, wenn es scharf und sauber ist. Allerdings ist die brasilianische Architektur großartig. Es ist einfach und brutal.

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Welche französischen Stilikonen findest du inspirierend?

Eine unserer Stilikonen ist Marion Cotillard. Sie trägt unsere Schuhe mit einem Dior Kleid und wir finden das ziemlich cool. Es ist irgendwie eine Boheme-Sache. Sie ist schick, aber sie ist nicht angezogen – das ist sehr Pariser. In London sind die Mädchen sehr angezogen. In Paris sind sie etwas entspannter und sie können Turnschuhe mit einem Kleid tragen. Es gibt kein Problem damit.

Welche Künstler inspirieren die verschiedenen Texturen jedes Sneakers?

Viele Künstler. Meine Lieblingskünstler sind Rothko und Richard Serra. Ich liebe die Dicke von Serras Materialien. Für Schuhe ist es nicht nur visuell, man muss es berühren. In gewisser Weise überträgt es eine Energie. Du hast immer Schuhe, die du anderen vorziehst, und das ist nicht immer so, weil sie schöner sind. Es ist auch, weil, wenn Sie sie berühren, sie sind schöner.

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Warum ist es wichtig, dass Ihre Marke nachhaltig ist?

Wir haben dieses Unternehmen mit diesem Ideal geschaffen: Um wirklich schöne Stücke zu machen, die Männer und die Umwelt respektieren. Dann fing es wirklich an, ein Spiel zu sein – um innovativ zu sein und immer vorwärts zu gehen. Vor zwei Jahren haben wir Schuhe mit Fischleder auf den Markt gebracht. Wir wollen immer die Marktführer sein und den anderen wirklich voraus sein. Es macht Spaß, Kunststoffe los zu werden. Genau daran arbeiten auch die großen Marken. Aber sie werden es mehr in fünf oder zehn Jahren tun.

Alle Schuhe werden in Brasilien in einer Fabrik hergestellt, die die Rechte der Arbeiter respektiert. Wir führen jedes Jahr Sozialaudits durch, um sicherzustellen, dass die sozialen Regeln eingehalten werden. Das ist anders. Alle unsere Rohstoffe kommen aus Brasilien. Der Gummi kommt aus dem Amazonas-Wald.

Was ist die bahnbrechendste Sache, die Sie in Sachen Nachhaltigkeit mit Ihren Sneakers gemacht haben?

Wir arbeiten an einer Möglichkeit, Leder loszuwerden. Ich kann noch nicht viel darüber reden, weil es ein großes Forschungsprojekt ist, aber wir arbeiten daran mit Wissenschaftlern. Leder ist immer noch nicht so nachhaltig. Es ist ein Produkt der Fleischindustrie. Es ist nicht unser Traummaterial. Fürs Erste haben wir kein Material gefunden, das so schön ist wie Leder. Die Hauptsache ist die Textur und die Art, wie sie mit der Zeit getragen wird. Wenn Sie Kunstleder verwenden, ist es tatsächlich Kunststoff und es altert nicht.

In zwölf Jahren Design für Veja, was ist das Überraschendste, auf das du gestoßen bist?

Koreanische Begeisterung. Koreaner sind verrückt nach unseren Schuhen. All diese K-Pop-Stars tragen sie. Es war völlig unerwartet. Wenn Sie nach Seoul gehen, werden Sie sie überall sehen. Wir haben dieses Jahr richtig gut angefangen. Sie lieben die V-10. Es ist sehr französisch und auch sehr amerikanisch. Sie lieben es auch, sich wie Paare zu kleiden. Sie passen sogar zur Unterwäsche.

Wen würdest du gerne sehen, wenn du deine Turnschuhe trägst?

Ich würde Obama sagen. Das wäre wirklich cool.

Marion Cotillard über die Berühmtheit, die sie ohnmächtig macht: