أحدث اتجاهات الجمال لا علاقة لها بأقنعة الواح أو الكنتور أو أحادي القرن. في الواقع ، ليس لها علاقة بالجمال. آخر جنون لاجتياح هذه الصناعة هو كل شيء عن إنقاذ الأرض: شركات الجمال تقفز في النهاية على متن القطار الأخضر وتحاول جعل منتجاتها أكثر استدامة.
لطالما كان هناك سوق تجاري لمنتجات التجميل ، تم تخزين هذه المنتجات وبيعها في عبوات بلاستيكية متقنة. فكر في الأمر: عندما تعود إلى المنزل باستخدام كمية من سيفورا ، عليك عادة إزالة طبقات من السيلوفان والبلاستيك فقط للوصول إلى الصندوق ، الذي يتكون من جزأين إلى ثلاثة أجزاء. بعد ذلك ، بعد استخدام آخر قطرة ، يمكنك وضع أنبوب الماسكارا أو جرة كريم الليل في سلة المهملات. القليل من البلاستيك المستخدم في منتجات الماكياج والعناية بالبشرة يمكن إعادة تدويره ، وينتهي معظمه في مدافن النفايات. هناك ، سوف يجلس لسنوات ويأخذ ما يقرب من 1000 سنة ليحلل. (و لا ، لا أبالغ.)
إنها صورة قاتمة. لكن الحقيقة هي أن التغليف البلاستيكي يشكل نسبة هائلة من النفايات التي ينتهي بها المطاف في مدافن النفايات ، أو في أي مكان آخر ، وكانت صناعة الجمال من الناحية التاريخية مساهمًا هامًا. تقول بعض التقديرات أن منتجات العناية الشخصية والجمال تمثل ثلث جميع نفايات مدافن النفايات.
حاولت شركات التجميل التخفيف من تأثيرها على البيئة لسنوات. في عام 2010 ، ساعدت حفنة من الشركات على جعل التغليف الصديق للبيئة اتجاهاً. ومع ذلك ، فكثير من الناس ، اجتاز هذا الاتجاه ، وعمومًا ما ظلت صناعة الجمال تكافح لتصبح صديقة للبيئة حقاً. ومع ذلك ، ليس الأمر ببساطة أن شركات التجميل لا تهتم بما يكفي لمساعدة أزمة التلوث: ذلك يرجع بشكل كبير إلى حقيقة أن منتجات التجميل لها احتياجات تغليف فريدة تجعل من عملية الحصول على مواد صديقة للبيئة تحديًا خطيرًا.
ما الذي يجعل التعبئة مستدامة؟
قبل أن تتمكن من فهم هذه التحديات ، من المهم فهم ما يعنيه حقًا أن يكون التغليف “مستدامًا” في المقام الأول. لا يوجد في الواقع تعريف أو معايير صارمة ، وهناك عدد لا يحصى من العوامل الصديقة للأرض التي يمكن أن تجعل المنتج أكثر استدامةً من المتوسط.
ما هو منتج من تغليف المنتج هو العامل الأكثر وضوحًا. ما إذا كانت علبة شعر أو أنبوب أحمر الشفاه مصنوعة من مواد متجددة أو معاد تدويرها أو قابلة للتحلل البيولوجي (أو إذا كانت نفسها قابلة لإعادة التدوير) يمكن أن تؤثر بسهولة على كيفية “التغليف” الأخضر.
كما أن الشكل البسيط للمنتج يمكن أن يجعله أكثر ملاءمة للبيئة أيضًا. إذا تم تصميم الحزم بحيث لا تكون هناك مساحة متبقية عندما تكون معبأة في صندوق ، فهذا أفضل للبيئة لأنها أكثر كفاءة. لهذا السبب ، على سبيل المثال ، يستخدم كيفن ميرفي تغليف مربع.
“إن استخدام شيء بسيط مثل استخدام شكل مربع له فائدة بيئية ضخمة” ، كما أوضح كيفين مورفي ، “بما أن الزجاجات المعبأة بإحكام ، تستخدم راتنجات أقل بنسبة تصل إلى 40 في المائة من رزمة التعبئة القياسية وتستهلك مساحة شحن أقل ومواد تغليف عند ﺗﺗرك ﻣﻧﺷﺄة اﻟﺗوزﯾﻊ اﻟﻣﺻدق ﻋﻟﯾﮭﺎ ﻣن ﺷرﻛﺔ LEED. “اﻟﺳﻠﻊ اﻟﻣزودة ﺑﻛﻔﺎءة أﻛﺑر ﺗﻌﻧﻲ ﻓﻲ ﻧﮭﺎﯾﺔ اﻟﻣطﺎف وﺟود ﻏﺎز أﻗل ﻟﻧﻘل ﺷﺣﻧﺔ. لهذا السبب نفسه ، غالباً ما تكون التعبئة الأخف أكثر استدامة.
وتشمل العوامل الخضراء الأخرى مقدار الطاقة اللازمة لتصنيع العبوة ، وما إذا كانت أي مواد سامة متضمنة ، وما تأثير التصنيع على هذا الكوكب.
لماذا العلامات التجارية الجمال لديها مشكلة في الذهاب الخضراء؟
ولأن الاستدامة ديناميكية للغاية ، فهناك الكثير من الأشياء الصغيرة التي يمكن أن تقوم بها الشركات لجعل عبواتها أكثر ملاءمة للبيئة. ومع ذلك ، فإن صناعة الجمال تجد نفسها في مكان صعب للغاية. على الرغم من سهولة فهمها ، إلا أن العديد من منتجات التجميل حساسة ، والتعبئة الصحيحة لها – حتى بدون أخذ التلوث بعين الاعتبار – ليس بالأمر السهل. جنبا إلى جنب مع حقيقة أن بيع أي منتج بشكل جماعي يأتي مع بعض قواعد التعبئة والتغليف ، فمن المنطقي لماذا صارعت صناعة الجمال لتصبح مستدامة.
أحد هذه التحديات يتعلق ببيع بالتجزئة أو بيع منتج في متاجر مثل Sephora و CVS. غالبًا ما يضع تجار التجزئة قيودًا على حجم الحزم للمساعدة في زيادة مساحة الرف إلى أقصى حد في المتجر (وهذا أمر منطقي: إذا تمكنوا من احتواء المزيد من المنتجات على الرفوف ، يمكنهم بسهولة بيع المزيد). إذا أرادت العلامة التجارية بيع منتجاتها في أحد هذه المواقع ، فيجب عليها اتباع إرشادات المتجر عند تصميم عبوته.
اعتبار آخر ينطوي على منتجات التجميل نفسها. على الرغم من أننا لا نفكر في كثير من الأحيان بهذه الطريقة ، إلا أن منتجات التجميل تشبه الأطعمة قليلاً. وهذا يعني ، يمكن أن تذهب سيئة (نعم ، تحتاج إلى التخلص من أن الماسكارا القديمة). تصبح عملية التدهور هذه أسرع بكثير إذا لم يتم تخزين المنتج بشكل صحيح. كل لون ، ورائحة ، وفترة صلاحية المنتج كلها تتأثر بالتعبئة ، والعديد من المنتجات تحتاج إلى تغليف محكم من الهواء للبقاء في براعة. العديد من مكونات العناية بالبشرة هي صعب (مثال سيء السمعة هو فيتامين ج). عندما لا يتم تغليفها بشكل صحيح ، يمكن أن تزعزع المكونات الغذائية التي تعد بإبقاءك دائمًا ، وتصبح غير مجدية.
بعبارة أخرى ، لا يمكن للعلامات التجارية التي تحاول صنع تغليف مستدام للجمال أن تقوم ببساطة بتفريغ منتجاتها في زجاجات قابلة لإعادة التدوير. عليهم أن ينظروا في كيفية تأثر منتجاتهم.
بالطبع ، كما هو الحال مع أي دراسة أعمال ، فإن التكلفة تلعب عاملًا كبيرًا أيضًا.
تقول لوري لييب ، المديرة الإبداعية في شركة Bodyography Professional Cosmetics ، وهي شركة قامت مؤخراً بتجديد منتجاتها لاستخدام نصف قدر من البلاستيك وتضم كارتات أكثر قابلية لإعادة التدوير: “اللدائن الرخيصة هي بالضبط تلك: غير مكلفة ، والكمية المنتجة والمبذرة”.
وتقول: “إنهم لا يستخدمون مواد ذات نوعية جيدة ، لذا فهم قادرون على جعل تكلفة السلع غير مجدية”. “تتم عملية التغليف المستدام من خلال عملية يمكن أن تجعل العبوة أكثر تكلفة ، إلا أن المصانع والمختبرات التي تصنع هذه السلع تستخدم أنظمة صديقة للبيئة للكهرباء والمياه فضلاً عن إعادة تدوير جميع السلع. لقد ذهب أحد المختبرات التي نستخدمها لتصنيع منتجاتنا من منتجات العناية بالبشرة إلى اللون الأخضر بالكامل قبل بضع سنوات ، مما أدى إلى ارتفاع تكلفة السلع لدينا بشكل طفيف ، ولكن كعلامة تجارية واعية أضفنا ذلك إلى ميزانيتنا “.
لماذا الان؟
مع كل هذه العوامل ، يبدو أن الحصول على صناعة الجمال بالكامل لمواجهة التحدي المستدام مهمة مستحيلة. في حين أن العلامات التجارية مثل Tata Harper و Aveda و Lush و Juice Beauty تلتزم بالاستدامة لسنوات ، ففي عام 2023 تزداد العلامات التجارية ذات العلامات التجارية الكبيرة. أطلقت ديور مؤخراً خطاً للعناية بالبشرة يدعى هيدرا لايف ، وقد تم تصميم عبوته لإزالة أي عناصر غير ضرورية (مثل النشرة ، والبطاقات المموجة ، والسيلوفان) ، مع وزن زجاج منخفض وأحبار ذات أغلبية طبيعية. “وفي الوقت نفسه غارنييه ، وقد تم تصنيع عبواتها الآن من 50 بالمائة من المواد المعاد تدويرها ، وقد تعاونت مع شركة إعادة التدوير TerraCycle و DoSomething.org و Remi Cruz لإطلاق حملة لزيادة الوعي بإعادة تدوير منتجات التجميل (انظر الفيديو أدناه).
لماذا الان؟ هناك عدد من الأسباب ، ولكن السبب الرئيسي هو أن المستهلكين في عام 2023 يهتمون أكثر من أي وقت مضى بأثر الاستهلاك على كوكب الأرض.
يقول مورفي: “على مر السنين ، أدركنا أن الزيادة السكانية والتصنيع قد أحدثنا تغييرات ضارة على كل هذه العناصر التي نعتمد عليها”. “نحن ، كما أصبحت الثقافات الصناعية قد أدركت في الآونة الأخيرة هذا الاختلال في التوازن وما يترتب على ذلك من آثار سلبية على البيئة استناداً إلى التغيرات الجذرية التي نشهدها في مناخ عالمنا وفي طبيعته”.
وتضيف لوري ليب ، وهي من علماء الأجسام: “مثلما نعيش حياتنا ، فإن نظافة الملابس ، والمنتجات ، وجميع السلع تحذو حذوها.”
“لماذا تنفق الأموال لخفض استخدامك للغاز أو الكهرباء في الوقت الذي تشتري فيه المنتجات التي تعتبر تبذيرًا؟” “أصبح المستهلكون أكثر إدراكًا لما يحدث في منتجاتهم هذه الأيام من حيث الحكمة والتعبئة ، حيث يزعمون أن علامتك التجارية تستخدم عبوات صديقة للبيئة هي نقطة أخلاقية ونقطة مبيعات حكيمة”.
استمر في القراءة عن حالة الجمال الأخضر ، أدناه:
- 9 شركات رائدة في مجال الجمال الأخضر أسسها النساء
- ثلاثة العلامات التجارية الجمال الأخضر التي تعطي العودة بطريقة رئيسية
- هذه العلامات التجارية الجمال 4 العضوية هي صديقة للبيئة وفعالة
تعرف على كيفية إزالة فرك الجسم المفضل من Jessica Alba في المنزل:
ى أنها تحتوي على مكونات مختلفة وتتفاعل مع بعضها البعض بطرق مختلفة. لذلك ، يجب على الشركات التجميلية التأكد من أن التعبئة والتغليف لا تؤثر على جودة المنتج أو يتفاعل معه بطريقة غير مرغوب فيها. وهذا يعني أنه يجب على الشركات التجميلية العمل بجد لتطوير عبوات صديقة للبيئة التي لا تؤثر على جودة المنتج. في النهاية ، يجب على الشركات التجميلية العمل بجد لتحسين تعبئة وتغليف منتجاتها وجعلها أكثر استدامة. وعلى المستهلكين أن يتحلى بالوعي والاهتمام بالبيئة واختيار المنتجات التي تحتوي على تعبئة وتغليف صديق للبيئة.