في الوقت الحالي ، شاهد معظمنا في مجتمع الجمال مقطع عرض اليوم ، “تسريحات الشعر الصيفية الكبرى التي مدتها 60 ثانية” ، حيث قامت ديبيكا موتيالا – التي جعلتها “كيف تغطي داكنًا تحت دائرة العين” على موقع يوتيوب فيديو ، بنقلها إلى مدون الجمال – النجومية الأخيرة عام – حاول إظهار المشاهدين كيفية إجراء تصفيفات سهلة لفصل الصيف. إلى حد كبير من رصيد المعرض ، تضمن المنتجون ثلاثة نماذج من مختلف الأعراق ، لكن ما حدث لنموذج بلاك في هذا الجزء هو دليل على أن تمثيل التنوع وحده ليس كافياً.
استغرق الفيديو الإرشادي حياة خاصة به في غضون ساعات وولد عشرات الآلاف من المشاهدات والمشاركات عبر الإنترنت. كان بعض المشاهدين ، ولا سيما النساء السود ، غاضبين ومربكين من تعامل Mutyala مع شعر مالييا ماكونتون النموذجي. في غضون ثوانٍ من المشاهدة ، أدركت أنه كان من الواضح بشكل مؤلم أنها لم تكن لديها خبرة كبيرة في تصفيف شعرها. إذا فعلت ذلك ، لكانت تعرف أن التجعدات الطبيعية ، بمجرد جفافها ، يجب التعامل معها بحذر وإلا فإنها تفقد شكلها وتعريفها.
“إن حقيقة أن الجزء أثار الكثير من النقد والانتباه يعزز أن النساء اللواتي يشعرن بالألوان يشعرن بالنقص في التمثيل” ، قال ماكونتون إغراء. يسلط العديد من التعليقات على صفحات وسائل التواصل الاجتماعي Mutyala الضوء على أن خمس دقائق من البحث كان يمكن أن تحقق نتيجة مختلفة تمامًا. (ومنذ ذلك الحين ، أصدرت اعتذارًا عبر تويتر). ولكن الأمر الأكثر إزعاجًا هو أن هذا النوع من الأشياء لا يزال يحدث للنساء السوداوات في صناعة الجمال. احتياجات بشرتنا وشعرنا غالبا ما تكون ثانوية.
لعقود من الزمن ، تمكنت صناعة الجمال من الحصول على تعريف قصير النظر للتنوع – وهو تعريف لا يمثل سوى التمثيل. تقليديا ، كان كافيا للعلامات التجارية لتمثيل النساء السود فقط في حملات الجمال أو شرائح التلفزيون ولكن اليوم لم يعد تعريف الشمولية يقطعها. يعتقد Ofunne Amaka ، مؤسس Cocoa Swatches ، وهو حساب Instagram وتطبيق يعرض أحدث مستحضرات التجميل على البشرة الناقصة التمثيل ، أن “المحتوى والموضوع [s] يجب أن يعترفان بالتنوع في الغرفة ، وليس اللمعان”.
ذات صلة: كيف تحمي شعرك الطبيعي عندما ترتدي الباروكات والشفاه والضفائر
بدلا من الاقتراب من الجمال من وجهة نظر colorblind ، يجب أن العلامات التجارية الجمال خطوة أخرى إلى الأمام في تلبية احتياجات وشواغل النساء السود. تبدو شعيراتنا ومكياجنا مختلفة ، لذلك يجب أن يتم التواصل معها ومعالجتها على هذا النحو. التنوع ليس مجرد استراتيجية تسويقية ؛ إنه منهج شامل يتضمن التواصل مع وفهم احتياجات النساء السود بشكل أصلي.
تعتقد Amaka أن “التنوع الحقيقي سيشمل علامات تجارية تدعم فكرة التنوع في كل جانب من جوانب شركتهم: من ممارسات التوظيف ، إلى جهودهم التسويقية ، إلى تطوير منتجاتهم ، إلى اتصالاتهم مع علاقاتهم المؤثرة.”
لكن بالنسبة لصناعة ما زالت تحتفظ بعدد كبير من الأوائل (كانت قبل بضع سنوات فقط ، أصبحت لوبيتا نيونغو أول متحدث رسمي أسود في لانكوم) ، فإن تبني تفاصيل التنوع هذه يمكن أن تبدو بعيدة المنال.
إذا كيف نصل إلى هناك؟
الأمر متروك للنساء السود (كمستهلكات) للمساعدة في ضمان استمرار الصناعة في القيام بخطوات واسعة في الاتجاه الصحيح من خلال اعتماد تعريف أكثر شمولية للتنوع. علينا الاستمرار في ممارسة صوتنا ، سواء عبر الإنترنت أو خارجها ، لأنه إذا لم نفعل ذلك ، كما يذكرنا Mcnaughton ، “ليس هناك سبب لتوظيف مضيفين أو منتجين يمكنهم إنشاء محتوى يعكس ما يريد المستهلكون رؤيته. . نحن بحاجة إلى أن نوضح ما هو مهم وأن الصناعة سوف تتكيف وفقًا لذلك. “
لذا فالأمر متروك للنساء السوداوات للاستمرار في طلب المزيد من العلامات التجارية الجمال المفضلة لدينا والاتصال بها عندما يرتكبن أخطاء غير حساسة ثقافيا. وبالنسبة للذين لم يحدّثوا تعريفهم للتنوع ، تأكدوا من أن هناك آلاف النساء (والرجال) المستعدين لتحريك خطواتهم الفيروسية.
Buzzfeed: مشاهدة هذه المرأة تحول إلى 11 تسريحات الشعر الطبيعية سهلة بشكل لا يصدق: