في الدوامة الحالية من البرامج التعليمية في YouTube ، والتشجيع على المشاهير ، ويجب أن يكون لديك مجموعة شفاه ، من الصعب أن نتخيل أن هناك وقتًا لن ترى فيه سيدة أمريكية محترمة ترتدي ماكياجًا في الأماكن العامة. إذن ، كيف انتقل أحمر الشفاه المتواضع من العلامة المشينة لمومس إلى جزء أساسي من حياة كل امرأة؟ الجواب معقد مثل تاريخ القرن العشرين نفسه ، لكنه قد يتلاشى أيضاً مع خطط التسويق الناجحة بشكل هادىء في اثنين من بنات المهنة في تلك الحقبة: هيلينا روبنشتاين وإليزابيث آردن. الآن خلد في مسرحية برودواي الموسيقية ، لوحة الحرب – نسخة خيالية من التنافس المهني الحقيقي – تعكس قصصهم الخاصة عن الطموح والابتكار صعود قوة وعود صناعة الجمال نفسها.
قبل إقناع النساء الأمريكيات بأنّ العناية بالبشرة ومستحضرات التجميل كانت جزءًا ضروريًا من التجربة الأنثوية ، سيكون على روبنشتاين وأردن اختبار قوتهن في العالم. ولدت روبنشتاين ، التي ولدت لأبوين يهوديين في بولندا ، زواجاً مرتباً وسافرت العالم صقل علاجاتها الجلدية قبل أن تستقر في الولايات المتحدة. وبالمثل ، كانت أردين فتاة زراعية كندية رفضت المسار المهني المتواضع الذي اختاره والداها من أجلها (التمريض). إعادة اختراع نفسها في مدينة نيويورك كمحاضر ومختبر فني. وفي وقت قصير من الوقت المناسب ، وصلوا إلى الساحة حيث كانت الأدوار العامة للمرأة تمر بتغيرات ثقافية هائلة من خلال المزيد من النساء في مكان العمل بسبب الثورة الصناعية وحركة التصويت ، وسيادة ثقافة المشاهير في شكل أفلام. في أعقاب هذه التغييرات الكاسحة ، وصفوا علاجات العناية بالبشرة ومنتجات التجميل بأنها أشكال من التحسينات وعلامات التحسين الذاتي – لم يكن هذا الحلب ، بل كان “ثقافة الجمال”.
وفقا لأستاذ ومؤلف الأمل في جار: صنع ثقافة الجمال في أمريكا, كاثي بييس ، تلك العلامة التجارية البسيطة “ساعدت على إضفاء الشرعية على هذه الممارسات التي كانت تعتبر غير أخلاقية أو غير محترمة. لقد عبرت الثقافة عن فكرة الزراعة ، ولذلك كنت ستنمي مظهرك لكي تكون أكثر من نفسك بدلاً من وضع وجه من شأنه خلق نسخة مصطنعة لنفسك.
باتي لوبون في دور هيلينا روبنشتاين في لوحة الحرب الموسيقية.
في حين أن هؤلاء النساء كان لديهن الكثير من الأمور المشتركة على السطح ، إلا أنهن قضين حياتهن في ما يشير إليه بيس على أنه “تنافس في العلاقات العامة” من أجل قلوب وعقول المستهلكين. إنه هذا الصراع الأكبر من الحياة الذي يشكل أساسًا لوحة الحرب بطولة النجوم برودواي باتي لوبون في دور روبنشتاين وكريستين ابرسول في دور آردن. بالنسبة لمصممة الماكياج ، فإن Angelina Avallone ، التي ابتكرت البحث عن هذه الحرف “الحرف” الملونة “” جاءت من بحث مكثف في كل من هم وكيف كانوا يريدون إدراكهم. كما يشرح أفالون ، كل واحد لديه نظرة الذهاب التي من شأنها أن تحدد لهم. “روبنشتاين” ، الذي كان أكثر الطليعية ومثقف ، “كان له مظهر مميز ، كان بشرة شاحبة جدا ، شفاه حمراء جدا. في حين أن آردن ، الذي “يتطلع إلى أن يكون جزءًا من المجتمع” ، كان “أكثر من مجرد نظرة تقليدية بسيطة. ولكن نظرًا لأسلوبها المميز ، قررنا بكل شيء ترتديه ، فاللون الوردي يجب أن يحمل العرض بأكمله “.
كريستين إبيرسول في دور إليزابيث آردن لوحة الحرب الموسيقية.
أبعد من الغرور الكبير ، بطبيعة الحال ، تم تقييم مبيعات المبيعات من روبنشتاين وأردن بلباقات التسويق التي تهدف إلى جعل المرأة تعبر عن من أرادوا أن يكونوا من خلال مكياجهم ودولارات العناية بالبشرة. اختيار primp والطلاء كان أكثر من مظهرك؛ كان عن حياتك. لقد ساعدت هؤلاء النساء اللواتي كان يتمتعن بالحنكة والأناقة والرؤية في ريادة عناصر الهوية التي نعتبرها الآن أمرًا شائعًا. من مواكبة المشاهير (الشاشة الصامتة في ثاديا بارا نظرة الدخان الباهت التي أنشأتها روبنشتاين ومارلين مونرو التي تحصل على علاجات تدل على آردن) ، من أجل ربطها مع الموضة (المصمم الإيطالي ، إلسا شياباريللي ، تصميم العبوة لـ روبنشتاين وكان هناك خط ملابس مميز يباع من خلال صالونات الباب الأحمر (Red Door Salons) ، وكلها تضيف إلى الأعمال التجارية البهجة والشرعية للنساء من جميع الطبقات.
عندما افتخرت روبنشتاين بقدراتها التحويلية لمنتجاتها ، أحببت أن تعلن أنه “لا توجد نساء قبيحات ، فقط كسلات كسولة”. أيها أكثر نبوية حتى من تلك التي كانت تعرفها. من خلال عملها الشاق الذي قام به أردن ، حولوا حلم الجمال والحركة الصاعدة من الحظ في القرعة الجينية إلى هدف قابل للتحقيق لأجيال من النساء (مسلحات بالظل المناسب لأحمر الشفاه ، بالطبع) في المستقبل.
تشارك Zendaya خمسا طرق تغيير العالم: